此前，国际足联向中国开出2.5亿美元的天价世界杯转播权，被中央电视台拒绝。随后，国际足联官员表示，可以把价格降到1.2亿到1.5亿美元之间。但这仍然高于中央电视台能接受的8000万美元。对此，中国球迷表示，由于中国男足没有打进世界杯，国际足联应该倒贴我们这么多钱。还有网友表示，中国观众观看世界杯的时长占全球的49.8%。如果没有超过10亿人的关注，他们的广告位就是摆设。